صنعت نمایشگاهی، به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای بازاریابی و توسعه تجارت، می تواند نقش کلیدی در رشد اقتصاد کشور ایفا کند. با توجه به افزایش آگاهی تولیدکنندگان داخلی نسبت به مزایای حضور در نمایشگاه ها و همچنین تحولات مثبت در سطح جهانی، فرصت های بی نظیری برای توسعه این صنعت در ایران فراهم شده است. پیرامون این موضوع و بررسی پتانسیل های صنعت نمایشگاهی و راهکارهایی برای بهره برداری حداکثری از این فرصت ها با حامد جلالی فعال و برگزارکننده نمایشگاهی به گفت و گو نشستیم.
احیای صنعت نمایشگاهی در جهان پس از کرونا
جلالی در این گفتگو با اشاره به تحولات جهانی در صنعت نمایشگاهی، اظهار داشت: صنعت نمایشگاهی در سطح جهانی پس از عبور از چالش های ناشی از پاندمی کرونا، به تدریج در حال احیای مجدد و بازگشت به دوران شکوفایی پیشین خود است. افزایش قابل توجه استقبال از رویدادهای بین المللی در سال های اخیر، گواهی بر این مدعاست. با این حال، در داخل کشور، به دلیل محدودیت های موجود در تعاملات بین المللی، اهمیت نمایشگاه ها به عنوان یک ابزار قدرتمند بازاریابی و توسعه تجارت، آن‌چنان که باید مورد توجه قرار نگرفته است.
وی افزود: خوشبختانه، با وجود این چالش ها، آگاهی تولیدکنندگان و شرکت های داخلی نسبت به مزایای حضور در نمایشگاه ها به طور قابل توجهی افزایش یافته است. این آگاهی سازی منجر به استقبال روزافزون از نمایشگاه های داخلی شده و نویدبخش آینده ای روشن برای این صنعت در کشور است.
این فعال صنعت نمایشگاهی کشور در ادامه عنوان کرد: نمایشگاه ها صرفاً رویدادهایی برای معرفی محصولات و خدمات نیستند، بلکه فرصتی ارزشمند برای ایجاد شبکه های تجاری، شناسایی بازارهای جدید، برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان و رقبای اصلی و به‌روزرسانی اطلاعات در مورد آخرین فناوری ها و روندهای بازار هستند. حضور در نمایشگاه ها به شرکت‌ها کمک می‌کند تا برند خود را تقویت کنند، سهم بازار خود را افزایش دهند و در نهایت به رشد و توسعه پایدار دست یابند.
چالش های پیش روی صنعت نمایشگاهی ایران و راهکارهای رفع آن ها
این برگزارکننده نمایشگاهی در ادامه با تأکید بر اهمیت شناخت چالش های صنعت نمایشگاهی، خاطرنشان کرد: در شرایطی که یک صنعت در حال رونق و رشد است، برخی از چالش ها و موانع موجود ممکن است به طور موقت نادیده گرفته شوند. اما واقعیت این است که این چالش ها همواره وجود دارند و در صورت بروز بحران یا تغییرات ناگهانی در شرایط بازار، می توانند به شدت صنعت را تحت تأثیر قرار دهند.
جلالی افزود: یکی از مهم ترین چالش هایی که صنعت نمایشگاهی با آن مواجه است، عدم تعریف دقیق جایگاه، هویت و محوریت آن در اقتصاد کشور است. تا زمانی که این صنعت در وضعیت مطلوبی قرار دارد، این چالش کمتر احساس می شود؛ اما در اولین بحران یا رکود اقتصادی، اهمیت این مسئله به وضوح مشخص می شود.
وی همچنین گفت: عدم تعریف روشن از جایگاه صنعت نمایشگاهی، باعث می شود که این صنعت نتواند از حمایت های کافی دولت و سایر نهادهای مرتبط بهره مند شود. همچنین، عدم شناخت کافی از نقش و اهمیت نمایشگاه ها در توسعه اقتصادی، باعث می شود که بسیاری از فعالان اقتصادی به اهمیت حضور در نمایشگاه ها پی نبرند.
ضرورت تدوین نقشه راه جامع برای توسعه صنعت نمایشگاهی
این برگزارکننده نمایشگاهی در ادامه با بیان اینکه به منظور تحقق پتانسیل های عظیم صنعت نمایشگاهی در توسعه اقتصادی کشور، ضرورت تدوین یک نقشه راه جامع و بلندمدت بیش از پیش احساس می شود، گفت: این نقشه راه نه تنها باید جایگاه قانونی صنعت نمایشگاهی را در نظام اقتصادی کشور تبیین کند، بلکه باید به عنوان یک سند راهبردی، چارچوبی مشخص برای توسعه پایدار این صنعت در راستای اهداف کلان کشور ارائه دهد.
جلالی افزود: با تدوین چنین نقشه راهی، می توانیم از صنعت نمایشگاهی به عنوان یک موتور محرک در توسعه صادرات غیرنفتی، جذب سرمایه گذاری خارجی، ارتقای فناوری و نوآوری و ایجاد اشتغال پایدار بهره ببریم. این نقشه راه باید به عنوان یک سند مرجع برای تمامی ذینفعان صنعت نمایشگاهی، از جمله دولت، بخش خصوصی، برگزارکنندگان نمایشگاه ها و شرکت کنندگان مورد استفاده قرار گیرد. بر اساس این نقشه راه فعالان صنعت نمایشگاهی کشور باید بتوانند در فرآیند تصمیم گیری ها نقش موثرتری ایفا کنند. با تدوین و اجرای یک نقشه راه جامع، صنعت نمایشگاهی می تواند به عنوان یک عامل کلیدی در توسعه اقتصادی و اجتماعی کشور ایفای نقش کند و به عنوان یک الگو برای سایر صنایع مورد توجه قرار گیرد.
اهمیت تخصص و دانش در صنعت نمایشگاهی
وی در ادامه با ابراز نگرانی از نگاه سطحی به صنعت نمایشگاهی، خاطرنشان کرد: متأسفانه در بسیاری از موارد، نمایشگاه ها به عنوان یک صنعت ساده و بی تخصص تلقی می شود. این در حالی است که برگزاری موفق یک نمایشگاه، نیازمند دانش و تخصص در حوزه های مختلفی از جمله بازاریابی، مدیریت رویدادها، ارتباطات، طراحی غرفه و… است. ما معتقدیم که صنعت نمایشگاهی یک صنعت تخصصی و پیچیده است و برای مدیریت و توسعه آن، نیازمند مدیرانی هستیم که به طور کامل به این حوزه مسلط باشند. این افراد باید با آخرین تحولات و روندهای جهانی در صنعت نمایشگاهی آشنا باشند و توانایی تحلیل و ارزیابی دقیق شرایط بازار و رقبا را داشته باشند.
این فعال صنعت نمایشگاهی در ادامه به اهمیت تخصص در صنعت نمایشگاهی اشاره کرد و گفت: داشتن تخصص در صنعت نمایشگاهی، تنها به معنای آشنایی با اصول برگزاری نمایشگاه ها نیست. بلکه این تخصص شامل درک عمیق از اقتصاد نمایشگاه ها، نقش نمایشگاه ها در توسعه تجارت و صنعت و همچنین توانایی ایجاد شبکه های ارتباطی قوی با سایر فعالان این حوزه است.
چشم انداز صنعت نمایشگاهی ایران در نیمه دوم سال
جلالی در بخش دیگری از صحبت های خود ضمن تحلیل چشم انداز صنعت نمایشگاهی در نیمه دوم سال، اظهار داشت: با توجه به روند رو به رشد صنعت نمایشگاهی در نیمه اول سال و عوامل مؤثر بر آن، پیش بینی می شود که این صنعت در نیمه دوم سال با چالش های بیشتری مواجه شود. یکی از مهم ترین عوامل تأثیرگذار بر وضعیت صنعت نمایشگاهی، شرایط اقتصادی کشور و تعاملات بین المللی است.
وی افزود: در صورتی که تعاملات بین المللی کشور بهبود یابد و موانع موجود در زمینه تجارت خارجی برطرف شود، می توان انتظار داشت که شاهد رونق و رشد چشمگیری در صنعت نمایشگاه ها باشیم. حضور شرکت های خارجی در نمایشگاه های داخلی و همچنین مشارکت شرکت های ایرانی در نمایشگاه های بین المللی، می تواند به افزایش حجم مبادلات تجاری و انتقال فناوری کمک شایانی کند.
با این حال، جلالی هشدار داد: تداوم شرایط نامناسب اقتصادی و محدودیت های موجود در تعاملات بین المللی، می تواند بر وضعیت کلی صنعت نمایشگاهی کشور تأثیر منفی بگذارد. صنعت نمایشگاهی یک صنعت پویا و متأثر از عوامل مختلف است. برای دستیابی به توسعه پایدار در این صنعت، نیازمند برنامه ریزی دقیق، همکاری همه جانبه بخش های دولتی و خصوصی و همچنین انعطاف‌پذیری در برابر تغییرات هستیم.
این فعال صنعت نمایشگاهی کشور در ادامه عنوان کرد: نمایشگاه ها صرفاً رویدادهایی برای معرفی محصولات و خدمات نیستند، بلکه فرصتی ارزشمند برای ایجاد شبکه های تجاری، شناسایی بازارهای جدید، برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان و رقبای اصلی و به‌روزرسانی اطلاعات در مورد آخرین فناوری ها و روندهای بازار هستند. حضور در نمایشگاه ها به شرکت‌ها کمک می‌کند تا برند خود را تقویت کنند، سهم بازار خود را افزایش دهند و در نهایت به رشد و توسعه پایدار دست یابند.
حمایت دولت از صنعت نمایشگاهی؛ کلید توسعه اقتصاد
جلالی در پایان به اهمیت حمایت های دولتی از صنعت نمایشگاهی اشاره کرد و گفت: دولت ها با حمایت از برگزاری نمایشگاه ها و تسهیل حضور در این رویدادها، می توانند نقش مؤثری در توسعه صادرات، افزایش سرمایه گذاری خارجی و ایجاد اشتغال داشته باشند. همچنین، حمایت از برگزاری نمایشگاه های تخصصی در حوزه های مختلف صنعتی می تواند به ارتقای سطح فناوری و نوآوری در کشور کمک کند.
