اشتباهات جبران ناپذیر در تیترزنی برای متون تبلیغاتی

تیتر زنی جذاب و حرفه ای، مهمترین فاکتور دیده شدن رپورتاژ آگهی ها است اما متاسفانه بسیاری از کسب و کارها به این نکته ساده و در عین حال تعین کننده توجه نمی کنند. در مقاله کنونی تعدادی از اشتباهات رایج در تیترزنی برای متون تبلیغاتی را مرور می کنیم. با تیتر کوتاه همراه باشید. 

تیتر زنی برای محتوای تبلیغاتی یک هنر است و می‌تواند تأثیر بسزایی بر میزان کلیک و جذب مخاطب داشته باشد. متأسفانه بسیاری از افراد در این زمینه مرتکب اشتباهاتی می‌شوند که نتیجه عکس می‌دهد. در ادامه به برخی از رایج‌ترین این اشتباهات اشاره می‌کنیم:

 عدم تطابق تیتر با محتوا

  تضاد: به زبان بسیار ساده یعنی تیتر وعده‌ای می‌دهد که محتوا به آن عمل نمی‌کند! این امر باعث می‌شود مخاطب احساس فریب‌ خوردگی کرده و بی اعتماد شود. 

 بی‌ربطی: در اینجا تیتر و محتوا، ارتباط منطقی با هم ندارند و این باعث سردرگمی مخاطب می‌شود.

 تکرار مکرر: استفاده از عباراتی مثل “شگفت‌انگیز”، “انقلابی”، “بهترین” و… بدون دلیل موجه باعث می‌شود تیتر شما از سایر تیترها متمایز نشود.

  کلیشه‌ای بودن: استفاده از عبارات کلیشه‌ای و تکراری باعث می‌شود تیتر شما جذابیت خود را از دست بدهد.

 طولانی بودن تیتر

تیترهای طولانی چند ایراد بزرگ دارند:

 عدم تمرکز: تیترهای طولانی باعث می‌شوند مخاطب نتواند به سرعت مفهوم اصلی را درک کند.

  کاهش خوانایی: تیترهای طولانی خوانایی کمتری دارند و ممکن است توسط موتورهای جستجو به خوبی ایندکس نشوند.

 استفاده از زبان پیچیده و تخصصی

به قانون یک قاعده کلی، در تینرزنی برای محتوای تبلیغاتی حتی المقدور نباید از کلمات، عبارات و در یک کلام، زبان پیچیده استفاده کرد زیرا چند به طرق مختلف، ارتباط گیری با مخاطب را مختل می کند. 

 عدم درک مخاطب: استفاده از زبان پیچیده و تخصصی باعث می‌شود مخاطب عام نتواند تیتر شما را درک کند:

  کاهش جذابیت: زبان پیچیده و تخصصی جذابیت تیتر را کاهش می‌دهد.

عدم استفاده از کلمات کلیدی مناسب هم به نوبه خود شانس دیده شدن محتوای تبلیغاتی شما را به شدت کاهش می دهد زیرا:

 سبب کاهش دیده شدن شما می شود: استفاده نکردن از کلمات کلیدی مناسب باعث می‌شود تیتر شما در نتایج جستجو دیده نشود.

 سبب عدم هدف‌گیری مخاطب می شود: کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند تا مخاطب هدف خود را بهتر شناسایی کنید.

به معنای عدم توجه به احساسات مخاطب است. در واقع تیترهایی که احساسات مخاطب را برانگیخته نمی‌کنند نمی‌توانند توجه او را جلب کنند.

 عدم ایجاد ارتباط: برای ایجاد ارتباط با مخاطب باید تیترهایی بنویسید که احساسات او را درک کرده و به آن‌ها پاسخ دهد.

از طرف دیگر عدم عدم استفاده از اعداد و ارقام در متون تبلیغاتی یکسری پیامدهای منفی به دنبال دارد پس تا جایی که که می شود در رپورتاژها به اعداد استناد کنید: 

 کاهش اعتبار: استفاده از اعداد و ارقام باعث می‌شود تیتر شما معتبرتر به نظر برسد.

 جلب توجه: اعداد و ارقام توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند.

نکته دیگر آنکه حتی المقدور توجه مخاطب را جلب کنید. 

 عدم استفاده از حس کنجکاوی چند نتیجه منفی به همراه دارد: 

  کاهش کلیک: تیترهایی که حس کنجکاوی مخاطب را برانگیخته نمی‌کنند، نمی‌توانند کلیک زیادی دریافت کنند.

 عدم تمایل به ادامه مطالعه: اگر مخاطب کنجکاو نباشد تمایلی به خواندن ادامه‌ی محتوا نخواهد داشت.

درباره نکات مهم برای نوشتن تیترهای جذاب و مؤثر چند نکته مهم دیگر وجود دارد که مهمترین آنها عبارتند از: 

 سادگی و روانی: تیتر شما باید کوتاه، ساده و روان باشد.

 مختصر و مفید: در کمترین کلمات، بیشترین معنا را منتقل کنید.

 تمرکز روی فایده: به مخاطب بگویید که با خواندن محتوا چه چیزی به دست می‌آورد؟

  استفاده از کلمات قوی: کلمات قوی و جذاب انتخاب کنید.

  ایجاد حس فوریت: به مخاطب بگویید که چرا باید همین حالا اقدام کند؟

  تست و بررسی: تیترهای مختلف را تست کنید و بهترین نتیجه را انتخاب کنید.

در نهایت، یک تیتر خوب باید بتواند مخاطب را در یک نگاه جذب کند و او را به کلیک کردن ترغیب کند.